La campaña publicitaria de Ayuso y Almeida para promocionar Madrid: un anuncio de cine y 18,8 millones de euros para captar el turismo internacional

Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital e IFEMA Madrid han unido definitivamente sus fuerzas en una alianza estratégica sin precedentes para dar luz verde a 'Madrid Beats', la campaña publicitaria de proyección internacional más ambiciosa de la historia reciente del destino. Esta potente iniciativa nace con el claro objetivo de trascender los circuitos de promoción turística convencionales y proyectar al mundo entero esa esencia tan singular que define el estilo de vida, la inagotable agenda cultural y la gastronomía de la región, posicionando el territorio madrileño en la cúspide de los mercados emisores más influyentes del planeta.

El histórico y céntrico Teatro Magno de la capital se convirtió en el escenario elegido para acoger la puesta de largo de esta acción promocional masiva, en una velada conducida por el presentador Luis Larridero que logró reunir a las máximas autoridades de las tres instituciones impulsoras: el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid, José Vicente de los Mozos, la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y el alcalde madrileño, José Luis Martínez-Almeida. El proyecto, gestado bajo la coordinación del ente de colaboración público-privada Madrid Turismo by IFEMA, pivota sobre una gran superproducción audiovisual de alta calidad creativa diseñada específicamente para cautivar a un perfil de viajero de mayor valor añadido, con capacidad para prolongar su estancia media y comprometido con un consumo responsable.

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Para lograr una penetración real y duradera en el mapa turístico global, la campaña cuenta con un plan de inversión que alcanza los 18,8 millones de euros y desplegará un plan de medios de gran alcance con el que se prevé superar los 287 millones de impactos publicitarios directos desde su lanzamiento hasta el mes de diciembre de 2027. La hoja de ruta de la distribución abarcará acciones en 13 países prioritarios y en más de 30 grandes metrópolis encuadradas en cuatro áreas geográficas estratégicas: Norteamérica (Estados Unidos y Canadá), Hispanoamérica, Oriente Medio y la región Asia-Pacífico, situando el mensaje madrileño en marquesinas, soportes digitales y medios de referencia de urbes clave como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur o Pekín.

Un anuncio de cine para conquistar el planeta

El corazón narrativo de esta potente apuesta publicitaria reside en un espectacular anuncio de dos minutos de duración dirigido por el prestigioso realizado Nono Ayuso, que ha contado con la dirección de fotografía firmada por la primorosa Ana Francesca Solano. La pieza cinematográfica propone un auténtico viaje temporal a través de la identidad madrileña, conectando el presente con el legado histórico mediante la figura de personajes universales íntimamente vinculados a la vida de la urbe como la icónica actriz de Hollywood Ava Gardner, el renombrado escritor estadounidense Ernest Hemingway y dos de los más ilustres maestros de la pintura española de todos los tiempos, Francisco de Goya y Diego de Velázquez, mostrando cómo distintas generaciones de creadores hallaron en estas calles una fuente inagotable de inspiración y vitalidad.

Con la premisa de conectar de forma directa y emocional con audiencias de diversas culturas, el spot principal se ha adaptado a siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano) y dispone de diversos montajes reducidos de 60, 30, 20 y 15 segundos ideados para optimizar su impacto en plataformas digitales y redes sociales. Un elemento diferenciador de esta superproducción es la elección de la voz narrativa para su versión internacional en inglés, la cual corre a cargo del célebre actor estadounidense Walton Goggins —reconocido globalmente por sus destacados papeles en producciones televisivas de culto como The White Lotus, Fallout y Justified—, quien tras una reciente estancia en la capital aceptó prestar su personal registro para actuar como un auténtico embajador del destino en el mercado anglosajón.

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El rodaje de la película publicitaria ha requerido una logística de máximo nivel y ha contado con la colaboración de Patrimonio Nacional, institución que abrió de manera excepcional las puertas de enclaves monumentales tan solemnes como el Real Sitio de Aranjuez, el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real de Madrid y la Galería de las Colecciones Reales. A estas majestuosas localizaciones se han sumado otros escenarios de encanto tradicional, entre los que destaca la histórica Plaza Mayor del municipio de Colmenar de Oreja o las salas del icónico Restaurante Botín, distinguido oficialmente con el Récord Guinness como el establecimiento gastronómico más antiguo del mundo. El abanico de materiales de la campaña se completa con 16 obras gráficas impresas y un amplísimo repositorio compuesto por más de 180 piezas audiovisuales secundarias destinadas a ilustrar los diversos latidos de la región.

Un motor económico impulsado por los grandes eventos

La estrategia de difusión masiva de Madrid Beats aprovechará de forma muy especial la inminente celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1 en la capital, utilizando la llegada del 'gran circo' del motor como un altavoz global capaz de situar la imagen del destino ante una audiencia estimada de más de 70 millones de espectadores en todo el planeta. Este tipo de iniciativas busca consolidar la senda de crecimiento de una industria que ya representa el 9% del PIB regional y sostiene más de 320.000 empleos directos e indirectos, avalada por los registros del pasado ejercicio 2025, donde la Comunidad de Madrid superó los 16 millones de turistas alojados y alcanzó una cifra histórica de gasto por parte de los visitantes internacionales superior a los 21.000 millones de euros.

Durante su intervención en el acto de presentación, la presidenta de la Comunidad de Madrid quiso enfatizar el valor immaterial que distingue a la región por encima de los fríos datos macroeconómicos. "Madrid Beats es la campaña con la que queremos mostrar al mundo la calidad de vida, la oferta cultural, gastronómica y deportiva que ofrece la Comunidad de Madrid", señaló Isabel Díaz Ayuso. En este sentido, la mandataria autonómica insistió en que "lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos", un concepto que resumió remarcando que "Madrid Beats quiere convertir esta energía en un mismo latido que ofrezca al mundo este mestizaje entre la tradición, la vanguardia y, lo más importante de todo, con la libertad por bandera".

Por su parte, el alcalde de la capital centró sus palabras en poner en valor el compromiso de las administraciones locales con la calidad de la experiencia del viajero y la coexistencia armoniosa con los residentes habituales. Martínez-Almeida destacó el compromiso firme del Consistorio "con el sector, la sostenibilidad del turismo y la garantía de la convivencia entre los ciudadanos de Madrid y los turistas en una ciudad que es el mejor destino turístico urbano del mundo, únicamente detrás de París". Durante su discurso, el regidor valoró la amplitud de una oferta que "cuenta con un sinfín de atractivos a lo largo y ancho de los 21 distritos", sintetizando la filosofía de la campaña al recordar que "todas las ciudades queremos ofrecer la mejor experiencia, pero no todas las ciudades queremos ser la misma ciudad. Madrid es una ciudad distinta".

Madrid Beats no es solo una campaña turística, sino la carta de presentación de una forma única de entender la vida que invita al mundo a sentir y compartir el latido madrileño

Asimismo, el diseño de la campaña trasciende con rotundidad los límites urbanos de la gran capital para dar un impulso vertebrador al turismo en el conjunto de la región, en concordancia con los objetivos fijados en la Estrategia de Turismo 2023–2026 del Ejecutivo autonómico. Con esta visión transversal, la narrativa de Madrid Beats integra de forma explícita los atractivos de los 179 municipios que componen la geografía madrileña, ensalzando la riqueza monumental, natural y tradicional de villas históricas como Chinchón, San Lorenzo de El Escorial, Aranjuez o Alcalá de Henares, con el firme propósito de redistribuir de manera más equitativa el flujo de visitantes, fomentar estancias de mayor duración e impulsar la economía de pymes, comercios y empresas del sector servicios en toda la Comunidad.