Meta eligió una canción sobre el fin del mundo para promocionar su IA
A finales de la semana, Meta publicó un anuncio en su cuenta oficial de Instagram con el mensaje de que la IA no "nos hará estar menos conectados" ni "nos dejará atrás". El anuncio iba acompañado de la canción de David Bowie de 1972 "Five Years", que trata, entre otras cosas, del fin del mundo.
"Llámanos optimistas, llámanos soñadores, dinos como te dé la gana, pero apostamos por las personas y nos gustan esas probabilidades", menciona el narrador, mientras un niño pequeño juega con una mariposa, dos padres se ríen con su bebé y Jalen Brunson saluda en el desfile por el título de los Knicks. El anuncio también se esmera especialmente en destacar usos de sus polémicos lentes inteligentes que no consisten, por ejemplo, en acosar a las mujeres grabándolas a escondidas.
El fragmento de "Five Years" utilizado en el anuncio incluye la siguiente letra:
Escuché teléfonos, ópera, mis melodías favoritas.
Vi niños, juguetes, planchas eléctricas y televisores.
Me dolía el cerebro, no tenía espacio libre.
Tuve que meter tantas cosas para guardar todo ahí dentro.
Y toda la gente gorda y flaca
Y toda la gente alta y baja
Y toda la gente insignificante
Y toda la gente importante
Nunca pensé que necesitaría a tanta gente.
Quizá sea comprensible que se salte otras partes de la canción, incluida la introducción:
Acababa de llegar la noticia
Nos quedaban cinco años para llorar
El presentador de noticias lloró y nos dijo que
la Tierra realmente se estaba muriendo
Al ser consultado al respecto, el portavoz de Meta, Francis Brennan, afirmó que "le gustaría destacar lo que el propio David Bowie dijo sobre su canción y su significado: tener optimismo de cara al futuro". Brennan envió una cita de 1972 sobre la canción que atribuyó a BowieBible.com.
"La gente se toma el futuro tan en serio y le tiene tanto miedo que me gustaría cambiar ese sentimiento y convertirlo en una ola de optimismo. Uno debe tomar el futuro con humor… porque será increíblemente tecnológico", reza la cita, que a su vez proviene de la revista NME.
No obstante, BowieBible.com también señala que la canción "habla de una pesadilla distópica en la que la Tierra entra en sus últimos cinco años, por razones no reveladas, y del pánico, la violencia y los intentos de redención que le siguen".
BowieBible.com también cita una entrevista de 2018 con el baterista Mick Woodmansey hablando de la canción: "La discutimos y sabíamos que trataba sobre el fin del mundo y que era bastante deprimente. Recuerdo que cuando la grabamos, Bowie estaba llorando. Estaba cantando y llorando al mismo tiempo".
Antes compartíamos duck faces y sonrisas exageradas; ahora, tu feed probablemente está repleto de celebridades con expresión lobotomizada y labios haciendo un puchero de entera insatisfacción.
Romantizar la IA con una canción
Según Jeremy D. Larson, subdirector de Pitchfork, publicación hermana de WIRED, sacar canciones de contexto para anuncios publicitarios es una tradición arraigada. Menciona un anuncio de Carnival Cruise que utiliza una canción de Iggy Pop sobre la adicción a la heroína. También afirma que, dado que Warner Chappell Music es propietaria del catálogo de Bowie, son ellos quienes deciden dónde se utilizan sus canciones.
"Que Meta haya elegido esta canción en concreto, cuyo contexto para la conexión humana es el apocalipsis, me parece o muy ignorante y engañoso. Aunque, quizás en ese contexto sea una genialidad", comenta Larson a WIRED por Slack.
"Escuchar que se utiliza el trabajo de Bowie para la IA resulta particularmente perturbador", añade. En una publicación sobre el anuncio, el CEO Mark Zuckerberg escribió que la empresa estaba "centrada en brindar a cada persona las herramientas para alcanzar su máximo potencial y garantizar que los beneficios de la tecnología se distribuyan a todos".
En los últimos años, las empresas tecnológicas han intentado, de forma poco contundente, calmar los temores de la gente sobre cómo su tecnología podría empeorar el mundo. Hace apenas unas semanas, Anthropic lanzó su ambicioso anuncio: There’s hope in hard questions (Hay esperanza en las preguntas difíciles). Comienza con un clip de un edificio en llamas y pregunta: "¿Quién va a frenar si es necesario?", antes de mostrar decenas de tumbas. El tono del anuncio cambia gradualmente hacia el optimismo y termina con preguntas vagas como: "¿Y si volviéramos a ser más humanos?", sobre imágenes de familias y una ballena jorobada.
Anuncio Claude de Anthropic.
En 2024, Google lanzó un anuncio sobre un padre que enseñaba a su hija, una aspirante a atleta, a correr vallas. El padre decide usar Gemini para redactar una carta, desde la perspectiva de su hija, para que ella se la envíe a la galardonada vallista Sydney McLaughlin-Levrone.
Anuncio de Google.
Y durante el Super Bowl 2022, FTX emitió un anuncio ahora tristemente célebre protagonizado por Larry David, quien interpretaba a varios personajes al estilo de Larry, menospreciando inventos útiles a lo largo de la historia, "¡el inodoro! ¡el tenedor! ¡la bombilla!", antes de finalmente menospreciar a FTX.
"No seas como Larry. No te pierdas las criptomonedas, los NFT ni la próxima gran novedad", reza el texto que aparece al final del anuncio. FTX se declaró en quiebra unos nueve meses después.
Anuncio FTX.
Por supuesto, es comprensible que las tecnológicas utilicen todas las herramientas a su alcance para mejorar su imagen. Pero los anuncios también demuestran que muchas de ellas no logran vender productos que convenzan de forma independiente a la gente de que no están contribuyendo activamente a empeorar el mundo.
Artículo originalmente publicado en WIRED. Adaptado por Alondra Flores.