Movistar Arena, el recinto que convierte la cultura en impacto económico real
El Movistar Arena se ha consolidado como uno de los espacios con mayor capacidad de activación cultural y económica en Madrid. Impulsado por Movistar como patrocinador del recinto, su actividad ya no se mide solo en número de eventos o asistentes, sino en su capacidad para generar empleo, dinamismo y actividad en torno a cada cita. Y su efecto, por ende, trasciende lo que ocurre sobre el escenario.
Los datos del Estudio de Impacto Económico elaborado por OJD, presentado a finales de 2025, ayudan a dimensionar su alcance. Solo en 2024, el recinto generó un impacto económico estimado de 577 millones de euros en la Comunidad de Madrid y contribuyó a la creación y mantenimiento de más de 13.000 empleos vinculados a su actividad. Con más de 380 eventos celebrados y 2,1 millones de asistentes, el Movistar Arena se sitúa entre los más activos a nivel internacional y funciona como un nodo que articula industria cultural, tejido empresarial y consumo asociado.
Pero como no todo pasa por los números, y sí por cómo se vive cada evento, el Movistar Arena ha incorporado recientemente «La Previa de Movistar», un espacio situado en el interior del recinto que abre sus puertas antes del inicio de cada espectáculo y que introduce un nuevo momento para el espectador.
Con aforo limitado, acceso vinculado a la entrada y exclusivo para clientes de Movistar, propone una forma distinta de llegada, donde el tiempo previo deja de ser espera para convertirse en parte activa del plan. Más que un añadido, este proyecto desplaza el foco hacia todo lo que rodea la cita, ampliando la propuesta más allá de las horas que dura. Con ello, Movistar introduce una dimensión más personal, en la que cada uno empieza a construir su propia experiencia antes de que el espectáculo comience. Una iniciativa que demuestra el compromiso de la marca con sus clientes, situándolos en el centro desde el inicio, al tiempo que consolida una manera de entender el recinto como un espacio compartido pensado para distintos públicos, desde quienes lo hacen posible hasta quienes lo viven como asistentes.
No es la única novedad. A esta incorporación se suma una capa tecnológica cada vez más relevante. El despliegue de red 5G en el recinto permite gestionar grandes volúmenes de conectividad en eventos masivos y avanzar en nuevas formas de producción audiovisual, incluyendo la retransmisión en tiempo real en alta calidad. Aunque no sea perceptible de forma directa para el asistente, la infraestructura redefine lo que ocurre tanto sobre el escenario como detrás de él.
Todo lo anterior se materializa en una actividad constante que se refleja en la programación. En junio, el Movistar Arena acoge conciertos de Caetano Veloso, Ludovico Einaudi, Gente de Zona y Cuarteto de Nos, entre otros. Y La Sala, su espacio de menor formato, amplía el cartel con una agenda propia.
Así, el Movistar Arena no solo concentra grandes citas, sino que amplía su papel integrando cultura, actividad económica y nuevas formas de asistir a ellas en un mismo espacio, con una vocación abierta y accesible, pensada para todos y con un papel cada vez más relevante dentro de la vida cultural.