YouTube cambia las reglas de su economía de creadores
A partir de febrero de 2027, los nuevos creadores se enfrentarán a requisitos más exigentes para obtener ingresos publicitarios a través del Programa de socios de YouTube (YPP). Los solicitantes deberán cumplir con lo siguiente: 8,000 horas de visualización válidas en un plazo de 12 meses (frente a las 4,000 actuales) o 20 millones de visualizaciones válidas de Shorts en un plazo de 90 días (frente a los 10 millones actuales).
Los cambios no afectarán a los creadores que ya forman parte del YPP. Además, se mantendrán sin cambios los umbrales más bajos para recibir financiación de los fans y acceder a las funciones de Shopping.
Qué está pasando con las monetizaciones en YouTube
El número de nuevos creadores que compiten por los ingresos publicitarios está a punto de reducirse considerablemente. Sin embargo, en el otro extremo de la economía de YouTube, a algunos de los creadores más importantes de la plataforma se les están ofreciendo incentivos totalmente diferentes para que se queden.
Según Bloomberg, YouTube advirtió a los creadores que estén barajando acuerdos con Netflix de que podrían perder el acceso a las campañas de marketing de YouTube, a las invitaciones a eventos y a parte de los ingresos por acuerdos con marcas. En el momento de la publicación del informe no se había cerrado ningún acuerdo de exclusividad, y ni YouTube ni Netflix han confirmado públicamente las condiciones propuestas.
Aun así, las negociaciones de las que se ha informado muestran hasta dónde puede estar dispuesto a llegar YouTube para proteger a la élite de su economía de creadores, mientras endurece los requisitos para los recién llegados que buscan obtener ingresos publicitarios. Cada vez importan menos los creadores por sí solos y más las horas de visualización y las audiencias que llevan a la plataforma.
Ellos son Rafa, Karen y Lesslie, mejor conocidos como Los Polinesios, creadores de un universo que ha trascendido el mundo de YouTube. WIRED en Español conversó con los tres hermanos para reflexionar sobre sus 15 años de trayectoria en la industria del entretenimiento, abriendo caminos por doquier con libros, pódcasts, mercancía y ahora, un videojuego.
La vara está más alta para los nuevos creadores
Aeben Mathew (@aebennn) es un creador emergente de YouTube de los Emiratos Árabes Unidos con algo más de 8,000 suscriptores. Su primer video de larga duración propiamente dicho, en el que documentaba su intento de ir andando de Dubái a Sharjah, atrajo 1,200 visualizaciones. En comparación, algunos de sus Shorts han acumulado hasta 10 millones de visualizaciones.
"Todavía no he ganado dinero con YouTube, pero la monetización no ha sido la razón principal por la que he estado publicando ahí", afirma. Su estrategia consiste en utilizar los Shorts para crecer antes de comprometerse en serio con el contenido de larga duración, una vez que haya una audiencia que lo esté esperando. Añade: "Quiero crear formatos, programas, retos y contenidos tipo reality como es debido".
El endurecimiento de los criterios publicitarios de YouTube no ha alterado ese plan. "Considero que YouTube es una apuesta a largo plazo, y creo que crear una audiencia en esta red social es algo que puede tener valor dentro de unos años".
Por su parte, el creador jordano @aburob afirma: "Las personas que se lo toman en serio son las que acaban dedicándose a esto profesionalmente". Publica videos largos, con un estilo cercano al documental, en inglés y árabe para sus 11 millones de suscriptores. Según explica, la audiencia espera una producción más parecida a la televisión que a un vlog. También considera que el aumento del umbral de tiempo de visualización de YouTube es "la decisión acertada para la plataforma", porque obliga a los nuevos creadores a construir una audiencia que regrese, en lugar de depender de un solo éxito viral.
Su argumento refleja lo que, según YouTube, busca premiar el nuevo requisito: a los creadores capaces de mantener a su audiencia de forma constante, en lugar de depender de un único éxito viral. También deja claro qué valora cada vez más la plataforma: un tiempo de visualización sostenido.
Artículo originalmente publicado en WIRED Middle East. Adaptado por Alondra Flores.